Фейкові профілі в LinkedIn: навіщо їх створюють?

LinkedIn — одна з популярних платформ для професійного нетворкінгу, на якій компанії будують свій бренд, а спеціалісти знаходять можливості для кар’єрного зростання. В останні роки загострилась проблема створення фейкових профілів працівників як компаніями, так і шахраями, які видають себе за співробітників компаній.

Розповідаємо, навіщо створюють такі профілі, як їх розпізнати та які ризики вони несуть.

Фейкові профілі компаній

За даними LinkedIn Transparency Report, тільки за період липень-грудень 2024 було видалено або заморожено ≈99,5 млн фейкових профілів. 

Частину з них створюють компанії для створення видимості масштабу. Велика кількість «працівників» в соцмережі допомагає створювати видимість активності та стабільності компанії, чим залучає більше клієнтів та кандидатів до співпраці. 

За даними HRD Ірини Голуб, одна з знайомих їй компаній почала активно використовувати схеми з фейковими профілями. Цю інформацію також підтвердила HR Director Алла Реберка, розповідаючи про те, що СЕО компанії сам транслював такий підхід.

Окрім створення ілюзії масштабу, компанії використовують фейкові профілі для тестування маркетингових стратегій і комунікацій без ризику для реальних співробітників. Вони допомагають швидко нарощувати присутність у професійних групах і уникати репутаційних втрат у разі негативних відгуків чи конфліктів. Такий підхід може бути поширений в афілейті, крипто та гемблінг-компаніях, де важлива конфіденційність.

Також вдається приховувати реальну структуру компанії, зменшуючи ризики кібератак. Водночас, створення фейкових профілів може спричинити втрату довіри від клієнтів і партнерів, якщо інформація про це стає публічною.

Фейкові профілі шахраїв

Створенням фейкових профілів також займаються і шахраї, які використовують їх у своїх цілях: неіснуючі вакансії та офери, спроба отримати гроші за фейкову співпрацю. 

Найчастіше шахраї копіюють імена, фотографії, посади реальних співробітників або створюють акаунти зі схожими назвами компаній у профілі. Схожа практика фіксується і на міжнародному рівні — раніше ми розповідали про фейкові профілі розробників з КНДР, які маскувались під співробітників з Європи та США. За офіційною статистикою, саме такі шахрайські акаунти становлять суттєву частину серед заблокованих у LinkedIn профілів.

Ще у 2022 році генеральний директор Binance Чанпен Чжао повідомляв, що в LinkedIn існує близько 7 000 профілів, які нібито належать співробітникам Binance, але лише ≈ 50 з них справжні. Він назвав більшість акаунтів шахрайськими і закликав користувачів бути обережними.

А ФБР навіть проводило розслідування шахрайських криптоінвестицій через LinkedIn, пов’язаних з понад 6 000 підроблених профілів Binance.

LinkedIn наразі перевіряє достовірність профілів, але не інформує компанії, коли хтось створює акаунт з їхньою назвою або вказує компанію як місце роботи. Представники платформи заявляють, що працюють над покращенням контролю фейкових акаунтів.

Як розпізнати фейковий профіль?

Щоб розпізнати фейкові профілі співробітників, треба звертати увагу на декілька факторів.

Найчастіше у профілі вказана неповна інформація про співробітника. Реальні користувачі по максимуму намагаються заповнити профіль, додаючи дані про освіту, досвід роботи навички і т.п. 

1 фото — реальний профіль, 2 фото — фейковий

Ще одна ознака — фото профілю, найчастіше використовують зображення, згенеровані ШІ та чужі фото, які схожі між собою. Їх можна перевірити через Google-пошук.

Також про фейковий акаунт може свідчити підозріла активність — швидкі запити в друзі та миттєві пропозиції співпраці чи інвестицій. Наявність нерелевантного контенту, посилань на сторонні сервіси та дивні рекомендації лише підсилює сумніви щодо справжності такого профілю.

Типова хвиля підозрілих запитів на підключення до групи DevOps в LinkedIn

Висновки

Фейкові профілі в LinkedIn становлять реальну загрозу як для компаній, так і для їх співробітників і клієнтів. Треба розуміти, що такий підхід врешті-решт призведе лише до репутаційних втрат.