SEO vs PPC у iGaming: що обирають топ-афілейти RevDuck
RevDuck — партнерська програма, яка перевертає світ iGaming-індустрії. Хто з нами працює, той знає це не з чуток. Ми прагнемо, щоб наші партнери заробляли, і це не просто слова. Але ми працюємо лише з певними джерелами трафіку. І сьогодні хочемо поговорити про два з них: SEO та PPC.
Навколо багато суперечок, що ж краще — SEO чи PPC. Давайте розберемося разом із нашими експертами: BogdanTop, CEO Money Wizards Agency і Дмитром М’ясніковим, COO AdKey.Agency.
Q&A з експертами
Чому тема «SEO проти PPC» досі викликає стільки суперечок в арбітражі та афілейті?
Суперечки не вщухнуть, адже вони відображають різні підходи до заробітку. Одні хочуть швидко, але з ризиками. Інші — стабільно, але надовго. Але давайте будемо чесними: перемагає той, хто вміє використовувати сильні сторони кожного каналу!
Це справжня баталія за пошукову видачу. Насправді ТОП-1 позиція в SEO — це часто лише п’ята позиція у Google, бо перші чотири займає платна реклама PPC.
Суперечки, що краще — PPC чи SEO — можуть тривати вічно, і обидві сторони знайдуть аргументи «за» і «проти».
Обидва канали працюють, але з різною логікою і горизонтами планування. У PPC можна отримати трафік порівняно швидко, але він коштує дорого, а останнім часом проходити модерацію стає дедалі складніше.
SEO вимагає часу й системної роботи, зате дає стабільність і меншу залежність від зовнішніх обмежень. У афілейтів різний досвід: хтось «згорів» на банах у PPC, а хтось не довів SEO до результату. Тому суперечки ніколи не припиняться.
Роль SEO і PPC в афілейт-маркетингу сьогодні. Як змінилася ситуація за останні роки?
Якщо говорити про роль — це два найвагоміші джерела трафіку на сьогодні!
Якщо ж говорити про зміни, то достатньо поглянути на цей рік: ті, хто не встиг налагодити стабільну роботу з PPC, особливо відчули «біль». Але ніхто не знає, що буде в наступному році.
SEO та PPC — найкращі джерела трафіку в усіх нішах. Це найгарячіші клієнти, які прямо зараз хочуть отримати те, що шукають. Будь-які рекламодавці готові викупати увесь SEO і PPC трафік.
Ситуація змінилася радикально. PPC стала дорожчою і складнішою: правила стали жорсткішими, модерація — агресивнішою, а конкуренція — вищою. Для iGaming це особливо критично: ставки ростуть, а ризики бану акаунтів і втрати бюджету великі.
У 2025 році ми повністю відмовилися від PPC і зосередилися на інших напрямках, зокрема на SEO.
Ми працюємо з SEO вже близько трьох років. Цей канал, навпаки, отримав друге дихання: завдяки автоматизації можна запускати сотні проєктів, а AI-контент прискорив роботу.
Багато арбітражних команд подалися в «сеошку», але не всі успішно. Тим не менш, сьогодні SEO в афілейті перестало бути «хобі на перспективу» — це повноцінний канал трафіку.
Чи можна сказати, що один канал об’єктивно кращий за інший? Чи це скоріше питання стратегії та ніші?
Між цими двома джерелами не можна обирати. Треба розвивати обидва.
Однозначно не можна сказати, що якийсь канал кращий за інший. В одних нішах краще працює PPC, в інших — SEO. Якщо подивитися на великі бренди — вони розвивають обидва напрямки.
Все залежить від цілей і горизонту планів. Якщо потрібно швидко протестувати зв’язку — тоді PPC (якщо обирати між цими двома каналами). Якщо ж завдання — побудувати систему, яка генерує FTD місяцями і роками — тоді SEO.
Але в iGaming ми бачимо, що PPC дедалі частіше програє саме по рентабельності та стабільності. Тому ми зробили ставку на SEO.
Як RevDuck допомагає афілейтам розвиватися у цих напрямках? Чи є переваги для SEO або PPC-партнерів?
Виплати — головне.
Виплати здійснюються 1–2 рази на місяць (за запитом або за фіксованим графіком). Без затримок, без «pending до апруву бренду». Можливі проміжні виплати, якщо сайт росте або є сезонний пік.
Головна мета — щоб SEO-партнери могли планувати кешфлоу і реінвестувати.
Гарантований конверт.
RevDuck працює лише з оферами, які дають високий конверт на пошуковому трафіку. Ми не рекомендуємо партнерам випадкові офери — надаємо офіційні статистики CR/EPC по GEO.
Для постійних партнерів можемо гарантувати мінімальний рівень конверсії або компенсувати тестовий період.
Оплата по EPC (або hybrid).
Для трафіку можемо працювати за моделлю EPC (earning per click) — це зручно, якщо сайт тільки набирає обсяги і потрібен прогнозований дохід. Також доступні CPA або hybrid (EPC + RS) варіанти для зрілих проєктів.
High-value GEO.
Основний фокус — Tier-1. Партнери отримують підказки по ключах, SERP-трендах і сторінках, які приносять найбільше FTD.
Підтримка та довіра.
У кожного SEO-партнера — персональний менеджер, який аналізує трафік. Надаємо фідбек по сторінках, допомагаємо обрати правильні оффери, моніторимо якість лідів. Без бюрократії, без «заблоковано без пояснень» — лише чесна співпраця.
SEO: погляд Дмитра М’яснікова
SEO часто називають грою на дистанції. Скільки часу в середньому потрібно, щоб побачити перші відчутні результати?
У середньому — від 3 до 6 місяців до перших FTD із нових проєктів. Але все залежить від ніші, GEO і якості підготовки. Ми запускаємо сотні сайтів і бачимо, що частина «вистрілює» швидше, а частина — пізніше. Головне — правильно побудувати процес. Тоді «гра в довгу» стає прогнозованою.
Які типи оферів найкраще просуваються через SEO-трафік?
Найкраще працюють гемблінг і беттінг у класичному розумінні. Там високий LTV, а в PPC жорстка конкуренція, що робить SEO особливо вигідним. Добре заходять псевдобренди, порівняння казино, огляди.
SEO дозволяє донести до користувача більше інформації та підвищити довіру, а це напряму впливає на конверсію.
Які метрики вважаєте ключовими при оцінці ефективності SEO-кампаній в афілейт-ніші?
Головна метрика — кількість FTD. Трафік заради трафіку нас не цікавить.
Також дивимося індексацію, позиції сайтів, CR із кліку в реєстрацію та FTD, EPC і рентабельність після тестів.
Як змінилася робота з контентом і посиланнями у 2025 році?
AI змінив ринок. Контент тепер можна створювати швидше й дешевше, але його все одно треба адаптувати людською мовою. Посилання залишаються важливими, але акцент змістився на власні сітки сайтів (PBN). Якість і різноманітність важливіші, ніж кількість.
Які помилки найчастіше роблять початківці вебмайстри, намагаючись просувати оффери через SEO?
Думають, що SEO — це безкоштовний трафік. Насправді витрати на домени, контент і команду великі.
Чекають швидких результатів і кидають проєкт через місяць-два.
Ігнорують дизайн, швидкість і мобільну адаптацію.
Не рахують економіку, тестують замало офферів, роблять неправильні висновки.
Як ви використовуєте аналітику та дані для поліпшення результатів?
Ми відстежуємо позиції сайтів, поведінку користувачів, точки втрати конверсії, визначаємо сайти з найбільше FTD і масштабуємо їх.
Спліт-тестимо офери й аналізуємо EPC, а не лише CR чи payout.
Якщо у веба обмежений бюджет, з чого варто почати: SEO чи PPC? Чому?
Почніть із SEO. PPC дає швидкий старт, але ризик втратити бюджет великий. SEO потребує часу, але в довгостроковій перспективі окупається стабільніше.
PPC: погляд BogdanTop
PPC вважається швидким способом отримати ліди, але при цьому дорогим. Як афілейтам утримувати баланс між швидкістю та окупністю?
Дійсно, у PPC можна отримати швидше результат, ніж у SEO — це факт. По балансу — потрібно тестувати офери, ключі та ГЕО і знаходити прибуткові зв’язки, у яких буде сходитися математика для баєрів та рекламодавців.
Які вертикалі сьогодні показують найкращі результати по PPC?
iGaming, Nutra, PDL, Finance.
Які інструменти та платформи зараз дають найкращі результати — Google Ads, TikTok, Facebook, native?
Кожна платформа має свої особливості й підходить під якісь конкретні цілі та вертикалі. Наприклад, у native немає проблем із модерацією та блокуваннями, але при цьому якість трафіку досить низька. А в Google — найкраща якість трафіку, але проблеми з жорсткою модерацією.
Як ви тестуєте креативи й оптимізуєте кампанії під офери RevDuck?
Якщо ми говоримо про Google Ads PPC, то там немає креативів. Ми тестуємо різні ключові слова, ціну за клік і ГЕО. Оптимізація для нас зазвичай полягає у зборі мінус-слів, які не приносять результат, і виборі оптимальної стратегії призначення ставок для масштабування результату.
Які найчастіші помилки ви бачите у новачків у PPC?
Насправді помилок досить багато, але основні дві, на мою думку, — це запуск «з ноги» і неуважність. На практиці було багато випадків, коли люди запускали пачками акаунти в один день — і всі вони одразу блокувалися. Або при запуску реклами встановлювали неправильне GEO чи писали тексти реклами не тією мовою, яка потрібна.
Як змінилися алгоритми модерації і як із цим працювати?
Зараз стало значно важче зайти в PPC, і я бачу, як рекламодавцям складно знаходити якісний PPC-трафік. Це пов’язано з оновленнями алгоритмів модерації, які почалися влітку 2024 року.
Зараз реклама майже не перевіряється людьми й повністю автоматизована, а до модерації підключено штучний інтелект, що робить проходження модерації у певних вертикалях досить складним.
Чи може PPC бути стабільним джерелом трафіку, чи вона завжди вимагає постійного контролю?
Наразі це досить складне джерело трафіку, яке постійно потребує контролю, вдосконалення схеми фарму, сильної технічної бази та великої кількості акаунтів.
Бліц: Дмитро М’ясніков і BogdanTop
Якби потрібно було запустити новий проєкт з нуля і вибрати лише один канал — SEO чи PPC — що б ви вибрали і чому?
Я б однозначно обрав PPC, бо можна швидко тестувати гіпотези, різні ленди, ключі та оффери.
Я б обрав SEO.
Причина проста: PPC — це костиль, він працює, поки є бюджет і поки тебе не забанили. SEO — це система, яка живе й генерує трафік сама по собі. У гемблінгу стійкість особливо важлива, тому SEO виграє.
Але є й інший бік: не можна ігнорувати розвиток пошукового AI. Уже видно, що частина трафіку переходить у відповіді безпосередньо в пошуку. У перспективі це може знижувати обсяги органічного трафіку, тому потрібно стежити за трендами й адаптувати стратегію.
Як ви бачите майбутнє афілейт-маркетингу: перевага буде за органікою чи платним трафіком?
Для офшорних продуктів на Tier-1 ринках головна сила вже не у «чистому SEO», а у комплексному органічному підході:
SEO-review сайти + сателіти + експертна присутність у спільнотах + AI-контент.
1. SEO-review сайти як основа.
Це ядро всієї структури: трастовий сайт із детальними оглядами брендів, порівняннями бонусів, таблицями, FAQ-схемами.
Завдання — збирати mid та long-tail запити («best casinos without license NL», «top 10 online casinos DE»). На Tier-1 це не про обсяг сторінок, а про глибину експертизи й формат контенту.
2. Сателіти й контентні мости.
Сателіти створюють link equity і тематичну підтримку головного домену. У 2025 році важливо не просто посилатися — а створювати мережу повʼязаних сайтів із різною роллю: новинники, рейтинги, блоги, агрегатори. Це забезпечує природний профіль посилань і допомагає втриматися у топі під час оновлень Google.
3. Експертна присутність у форумах і спільнотах.
Класичні форуми, локальні Reddit-гілки, Quora, Trustpilot тощо зараз індексуються краще, ніж «сірі SEO-каталоги».
Якщо партнер розміщує експертні відповіді, огляди чи аналітику — Google сприймає це як expert endorsement. Тобто «відгуки з форумів» реально допомагають ранжуванню головного сайту, особливо в Tier-1.
4. AI-сегмент і автоматизація.
AI-контент вже не просто «замінює копірайтера» — він дає масштабування локальних сторінок із адаптацією під запити. Використання AI-текстів у поєднанні з реальними рецензіями, схемами та експертними блоками створює гібридні сторінки, які Google оцінює як «semi-manual content».
RevDuck активно аналізує ці тенденції й допомагає партнерам оптимізувати AI-матеріали, щоб не потрапляти під фільтри «thin content».
Велику частину органіки забере штучний інтелект, і від цього постраждають як SEO, так і PPC. Якщо взяти до уваги платний трафік у цілому — це основне джерело прибутку будь-якої компанії (приклад — Facebook). Тому я впевнений, що з ним усе буде гаразд.
Органіка буде набирати вагу, але платний трафік нікуди не зникне. Так, він дорожчатиме та стане жорсткішим за правилами, особливо в чутливих вертикалях, як-от гемблінг. Але він завжди генеруватиме обсяги.
Водночас, SEO — це про власні майданчики й незалежність. Думаю, з часом органіка стане ключовим каналом для більшості команд.
Що б ви порадили партнерам RevDuck, які хочуть масштабувати результати у 2025 році?
Рекомендую не тестувати хаотично все підряд, а вибрати 2–3 GEO й сфокусуватися на них. Тестувати різні підходи та гіпотези, те, що не спрацювало — проаналізувати, покращити й перезапустити. Те, що спрацювало — оптимізувати й масштабувати.
Робити ставку на диверсифікацію та автоматизацію. Фокус на метриках, а не на обсягах. Неважливо, скільки сайтів чи рекламних кампаній ви робите — важливо, скільки FTD і який ROI приносить кожен крок. Це захистить від безглуздого масштабування.
Не збільшуйте витрати без потреби. Диверсифікуйте джерела, GEO, зв’язки. Автоматизуйте рутинні процеси (контент, аналітика, звітність).
Автоматизація й диверсифікація важливі, але без людей, які можуть інтерпретувати дані й приймати рішення, це не працює. Сильна команда й налагоджені процеси дозволять отримати стабільне зростання.
Реєструйтеся у Revduck або пишіть менеджеру в Telegram, якщо хочете ефективно монетизувати азартний SEO і PPC-трафік.
Відгуки (0)
Ще немає відгуків!