TikTok Ads знову доступний в Україні

TikTok — одна з найбільш популярних соцмереж серед українців. У нього стабільно міцні позиції разом з YouTube та сервісами Meta. Але реклама на UA аудиторію вже кілька років була недоступна і заливати трафік можна було лише на інші ГЕО.

Сьогодні розказуємо, що змінилося в роботі TikTok Ads в квітні 2025 року і чи вдасться працювати з локальними оферами на українську аудиторію. 

Чому не працювала реклама в TikTok на Україну

З березня 2022 року TikTok обмежив розміщення рекламних об’яв в Україні і росії через повномасштабне вторгнення. Створити рекламний акаунт з українського IP можна, але ГЕО немає в списку зон таргетингу.

Таргетологи і веби могли частково обійти обмеження за допомогою налаштувань мови користувачів і обрати європейські ГЕО, куди релокувалися мільйони українців. Але такий варіант підходив небагатьом, адже на українські офери залитися не вийде.

Згідно з даними PiPiAds, станом на квітень 2025 року, рекламна аудиторія TikTok в Україні перевищує 20,4 млн користувачів, що на 172 тисячі більше, ніж у березні. Це свідчить про стабільне зростання охоплень. 

Інші джерела свідчать, що TikTok в Україні налічує 17 млн користувачів, тоді як Instagram лише 12, а Facebook — 13,9 млн. TT так само популярний в країні, як і в 2019 році, коли почав активно набирати обертів. 

Що відомо про відновлення роботи TikTok Ads

З 14 квітня в Telegram каналах і чатах почали форсити новину, що TikTok тестує показ рекламних об’яв. Користувачі в коментарях в шоці від того, що в стрічці знову з’явилися рекламні відео.

Станом на 24 квітня, підтримка TikTok Ads досі не надала чітких офіційних коментарів. Але кількість рекламних об’яв в стрічці продовжує зростати. Пока менеджери дають розмиті відповіді, деякі веби вже запускають кампанії. 

За спостереженнями таргетологів, які активно працюють з TikTok, на деяких українських акаунтах вже з’явилася кнопка «Просувати», яка доступна в картці відео. 

В налаштуваннях просування також доступні додаткові цілі: буст профілю, переходи на сайт, лідогенерація, реклама прямих ефірів. Все це поки що лише в застосунках, але треба враховувати наявність комісії, яка у Apple відверто зашкалює.

Веби також зазначають, що на свіжих фармах функція рекламування відео зараз з’являється частіше, ніж на старих акаунтах. Під час тестування рекламні можливості були доступні на одному з 5 фармів. 

Увечері 24 квітня ГЕО з’явилося і у веб-кабінеті

Нам під час чергового заходу в TikTok запропонували обрати формат відображення реклами: персоналізовані або генеровані. Це ще один доказ, що соцмережа почала активну роботу в напрямку відновлення рекламних можливостей. 

Деякі веби і таргетологи вже встигли залитися через TikTok і отримали непоганий ROI. Схоже, що користувачі скучили за рекламою і перший час банерна сліпота точно відійде на другий плане. 

За всіма ознаками схоже, що TikTok почав обмежене тестування рекламної платформи. Після 3 років перерви просто увімкнути рекламу для всіх акаунтів було б недоцільно, адже це може обернутися зловживанням платформою і негативним користувацьким досвідом.