Як себе почуває ринок орендних застосунків восени 2025 року

Воронки із заливом гембли на мобільні застосунки досі використовуються у великих об’ємах, тому потреба у якісних прілках тільки зростає. Але ринок мобільних маркетплейсів періодично штормить і під турбулентність доводиться підлаштовуватися.

Сьогодні аналізуємо, як себе почуває ринок мобільних застосунків під кінець року і чого очікувати у 2026. 

Осінь під знаком шторму

Ніша застосунків під залив трафіку завжди в центрі уваги, але частіше за все через різноманітні проблеми. Ще у 2023 році багато хто думав, що Android прілки не переживуть ще один рік, але прогнози не виправдалися. 

Потім ми бачили приріст клієнтів та об’ємів Android-сегменту в кінці 2024 року. Тоді експерти казали про відродження ринку та ковток свіжого повітря для вебів. Але прийшов 2025 рік, а з ним і нові проблеми. 

У серпні ми розповідали про масові бани прілок за «плінки-підходи» з міслідом, але це лише верхівка айсберга. Поточна ситуація у Play Market викликає багато питань, адже стабільність роботи прілок під загрозою. 

Веби, які активно працюють з Android, повідомляють, що нові застосунки майже не проходять модерацію, а старі масово летять в бан. Є підозри, що Google знову робить оновлення AI, яке за традицією викликає шторми. 

Найстабільніше почуваються команди з власним фармом — собівартість акаунтів у них виходить близько $150–200. Ті, хто купував акаунти по $2 500–6 500, цього року втратили значні бюджети: з серпня застосунки не живуть так довго, щоб окупити витрати.

Тепер більшість афілейтів переходить на дешевші акаунти розробників за $500–600 або фармлять їх самостійно, мінімізуючи ризики. Ще рекомендують публікувати більше застосунків, щоб підвищити шанси на успішну модерацію.

Також у вересні помітили падіння органічного трафіку на нових застосунках. Google почав агресивніше застосовувати персоналізовану видачу для користувачів у деяких GEO. Якщо раніше персоналізація мала незначний ефект, то тепер вона помітно впливає на органічний трафік нових застосунків. 

А ще експерти прогнозують можливу смерть пушів та PWA через Gemini Nano. Тому прогресивні вебзастосунки не варто розцінювати як стовідсоткову альтернативу нативним прілкам. 

Дослідження Traffic Arts показує, що протягом року загальна кількість нових застосунків майже не змінюється, що свідчить про стабільність ринку. 

Щодо середнього терміну життя картина інша — пік життєвого циклу був у березні-квітні. Середня тривалість життя тоді була майже вдвічі вищою, ніж у серпні–вересні. У травні показники зменшилися приблизно на третину, у червні — ще сильніше, і до вересня апки живуть мінімальний час за весь рік. 

Не дивлячись на всі проблеми, ринок застосунків продовжує розвиватися. Платформи для оренди випускають щомісяця сотні нових продуктів, які виконують свою задачу. Деякі з них помирають швидко, а інші тримаються довше.

У арбітражних чатах та каналах немає масових скарг на зупинку прілок. Відповідно, більшість більш-менш спокійно заливають і нарощують об’єми. Веби вже звикли працювати в умовах турбулентності, тому замість паніки — просто змінюють підходи.

Під кінець 2025 року основна тенденція така: якість і гнучкість стали важливішими за довговічність, а виживання залежить не від того, скільки живе апка, а від того, як швидко її вдається замінити. 

У 2026 очікуємо подальший розвиток ринку, а з ним, звісно, і нові шторми, які традиційно стануть випробуванням на гнучкість. Можемо побажати сил усім учасникам афілейт-маркету!