Де сидять арбітражники? – опитування Піарся. Part 1

Атеншн! На зв’язку Piarcia, як чути?

Якийсь час тому ми у колабі з Палай медіа запускали у наших соцмережах опитування для байєрів, нішевих експертів та просто зацікавленої аудиторії, аби дізнатись чим зараз дихають і що читають люди, з якими ми працюємо та спілкуємось на щодень. Це було тоді, а зараз там назбиралось вже кількасот заповнених форм з вашими відповідями, жартами, мемами та справжніми живими інсайтами, якими ми просто не можемо не поділитись.

Хто і кого?

Передусім, уточнимо хто саме приймав участь в опитуванні. Ми побачили багато знайомих нікнеймів, та навіть кілька досить відомих в ніші особистостей — овнерів команд, авторів блогів та шанованих спікерів, проте з певних міркувань конкретніше не уточнюватимемо. Натомість, ось вам статистика для загального уявлення про людей, чиї відповіді лягли в основу нашої аналітики:

Індустрія витрачає шалені гроші та зусилля на контент, при чому мова не тільки про безпосередньо креативи та рекламні банери для запусків. Ми про інформаційне поле, в якому існують канали, блоги, агрегатори новин, посібники та численні групи з мемасиками. Сьогодні у нас на меті проаналізувати що саме читають представлені вище групи, і якому контенту надають перевагу.

Тепер детальніше.

Де і як?

Варто зайти в будь-який автобус, вагон чи зал очікування аби переконатись, що нині до 90% нашого інфополя ховається за маленьким екранчиком смартфона. Питання у тому, які саме канали використовуються для підтримання цього зв’язку, і мова тут не лише про свідомий вибір конкретної платформи. Одним зручніше слухати подкасти на фоні, інші воліють вдумливо читати, не пропускаючи жодної деталі, а чиїсь мізки вже підсма…розбещені короткими відео, і сприймають тільки такий формат (не засуджуємо)

Наступний рейтинг не здивує тих, хто читає медіа-аналітику частіше, ніж раз на місяць, проте дозвольте в двох словах і на пальцях про контентні преференції нашої аудиторії:

Можна сміливо припустити, що беззаперечними лідерами саме в цьому чарті TG та IG стали тому, що перший в цілому неймовірно популярний у нашому регіоні та вкрай зручний для розповсюдження різних видів контенту, а другий – улюблена платформа для брендових акаунтів та профілів медійних експертів.

З іншого боку, особисто нас здивувала популярність LinkedIn, який навіть попри вузькість своєї цільової аудиторії регулярно використовують аж 40% наших читачів. Нагадаємо, що до недавнього часу основною механікою платформи було налагодження мережі зв’язків, де особисто можна спілкуватись лише з людьми із списку контактів, що вимагало немалих зусиль. Зараз однак, можна підвищити акаунт до Premium і мати змогу писати будь кому… прямо як у десятках інших месенджерів. Можливо саме ця зміна вплинула на популярність LinkedIn саме у нас, тож можливо саме час здути пил зі свого старого акаунта?

Що саме і чому?

Згідно зібраній нами статистиці, аж 70% читачів переглядають та читають пов’язаний з роботою контент щодня, і ще 25% – кілька разів на тиждень. Далі ми ще повернемось до того, що це залежить також від загального об’єму контенту та кількості вподобаних каналів, але незмінним залишається факт, що абсолютна більшість людей в ніші тримають руку на пульсі індустрії чи принаймні суміжної блогосфери.

Перед тим, як заглибимось у специфіку контенту, варто уточнити що матеріали для медіабаєрів та арбітражників не діляться на чіткі категорії “лонгрід”, “відос” чи “рілз”. Окрім ТОП 3 платформ – а саме YouTube, Instagram і Telegram, приблизно третина опитаних шукає інформацію в тому числі на спеціалізованих сайтах, тематичних медіа, та навіть форумах, де формат контенту диктується не стільки платформою, скільки баченням окремої редакції чи конкретного автора.

Як казав Кейсі Нейстат – зміст важливіший за формат, з чим ми, здебільшого, згодні. Саме тому проаналізували сотні відповідей, аби виділити основні теми, які цікавлять аудиторію з точки зору професійного контенту, а також ті, від яких вже рябить в очах:

Наші думки на тему

У процесі аналізу відповідей ми зустрічали одні й ті ж тези у багатьох формулюваннях… більшість з яких ми воліли б не цитувати. Проте це чудово показує градус напруги, який створює черговий ШІ-канал ні про що або інфоциганський прогрів, та конкретний голод до свіжого, цікавого та корисного авторського контенту.

Краще за юзера ніхто не знає, чого хоче юзер, тому ми не даватимемо жодних порад стосовно вибору контенту до споживання, проте ось кілька порад для тих, хто контент створює: 

1. Чітко позиціонуйте свій основний контент

Як серед новачків, так і серед практиків можна знайти свою цільову аудиторію, проте лити в одну стрічку контент для обог груп і щедро приправляти мемами – не найкраща стратегія. Якщо це контент для low lvl – не варто повторювати те, що і так можна знайти по першому запиту, натомість внесіть трохи власної експертизи та вжийте своїх, бажано реальних прикладів. Коли ж мова про high lvl контент, навпаки – не варто церемонитись і пояснювати термінологію чи розмінюватись на підводки, треба ділитись реальними кейсами, реальними цифрами та інсайтами від людей, які їх відкривають, а не вичитують в інших пабліках.

2. Стандарт контенту має відповідати стандартам платформи

Нам теж здавалося, що це має бути на поверхні, але аудиторія не пробачає, тож ми попередимо. Instagram, який лідирує у більшості рейтингів та опитувань, попри свою загальну популярність, фокусується на фото та коротких відео, тому спроба запхати жирний аналітичний пост під бліду нецікаву фотографію не закінчиться нічим хорошим. На кожній платформі, від YouTube до Threads, є свої стандарти і свої алгоритми взаємодії з аудиторією, і це – обов’язковий орієнтир.

3. Авторський почерк і стиль – основа айдентики

Будьмо чесні: зараз у будь-кого є можливість нагодувати нейронку чужим текстом та чужою графікою, і попросити “зробити щось подібне, але стильно”. На жаль у інфополі вже забагато неоригінального контенту та абсолютно блідих особистих та командних брендів. Ми наполегливо рекомендуємо виділити бюджет на команду ЖИВИХ професійних дизайнерів, відеографів та авторів, які створять не просто образ, а справжню брендову ідентичність, яка виділятиметься багаторівневим стилем, а не агресивними заголовками.

Аби ви могли зробити перерву на каву чи сон, ми розділили цю об’ємну аналітику на кілька статей, і до завершення як раз підійшла перша з серії. Саме час на окремий поклін колегам з Палай медіа, завдяки колабі з якими ми відповімо ще на безліч важливих питань. Чи прижився в ніші нейрослоп? Яким контентом можна вибісити свого читача? Що покласти у партнерский гіфтбокс аби запам’ятатись? Рано чи пізно дізнаєтесь, тож слідкуйте за релізами!

Цей матеріал підготовлено редакцією Piarcia на основі надійних даних та власного досвіду, тому нагадуємо, що цей досвід може працювати на вас. Ми розробляємо персоналізовані PR-стратегії і смачно втілюємо їх, незалежно від запиту. Перегляди, ліди чи партнери, глобально підхід один: ми звертаємо увагу – до вас звертаються клієнти.

Великий піар починається з маленького повідомлення нам у дірект.

Stay tuned, буде цікаво