Секрет конверсійного прелендингу для Латинської Америки | Гайд від OMNI CPA

У OMNI CPA на даний момент можна залити інхаус офери на Чилі та Мексику, тому не зайвим буде поговорити про те, які прелендинги конвертять у цьому регіоні, адже тут є деякі принципові відмінності. Нижче обговоримо загальні принципи, правила сторітелінгу в цих ГЕО і, звичайно ж, як написати “чіпляючу” проклу. Також подивимося, що запускають інші вебмайстри, судячи з вигрузки в SPY.

P.S. Для зручності всі лендинги перекладені браузерним автоперекладом. Усі оригінали в архіві. 

Основні підходи у прелендингах під Латам

Тут одразу варто вставити дисклеймер, що всі підходи так чи інакше приносять прибуток у цих ГЕО, але якщо мати глибше розуміння регіону, то можна помітити, що Латинська Америка більше довіряє емоціям, ніж логіці. 

Тому ваш текст повинен із перших рядків пробуджувати інтерес і бажання. Раціональні аргументи залиште для tier-1 ГЕО, а тут краще використовувати емоційну розповідь, у якій читач може впізнати себе. Чим ближче герой до аудиторії, тим вищий рівень довіри.

Тобто емоційний підхід — це коли “Мати-одиначка схудла на 25 кг, щоб врятувати сина від булінгу”, а не “Вчені довели, що новий препарат прискорює метаболізм на 200%”.

Емоції = довіра. Покажіть, як герой долає труднощі, і читач захоче повторити його успіх.

Чому так? Особливість аудиторії Латинської Америки полягає в:

• Довірі до “сарафанного радіо”. Найчастіше купують те, що рекомендували “звичайні люди”, а не експерти. Покажіть відгуки, реальні життєві приклади.
• Любові до драми та героїв. Історія має бути яскравою та драматичною, як місцеві серіали. Читачі люблять, коли головний герой стикається з труднощами, долає їх і досягає успіху.
• Доступності мови. Пишіть простою, зрозумілою мовою. Уникайте складних термінів. Краще показати, ніж пояснити.

Як створити історію, котра зачепить аудиторію

Важливо зазначити, що писати прелендинг з нуля зовсім не обов’язково. Зараз можна знайти безліч непоганих історій як донорів і вже далі, наприклад, за допомогою GPT, зайнятися їхньою оптимізацією. Але давайте по порядку.

Де знайти прелендинги? Залишаємо посилання на архів із великою кількістю прелендингів для різних тематик і ГЕО.

Що робити далі? Далі аналізуємо архів, шукаємо варіанти самостійно через SPY і відбираємо найцікавіші, які відповідають вищезазначеним принципам. Після цього проводимо аналіз за наступним чек-листом:

• Оцініть головного героя. Спочатку подивіться, чи викликає він довіру? Чи можна назвати його експертом, якщо це, наприклад, зірковий лікар? Наскільки правдоподібною виглядає його історія особистої боротьби, якщо це “Мати-одиначка схудла на 25 кг”?

• Додайте драму та конфлікт. Герой страждав роками, перепробував усе, але нічого не допомагало, поки він не знайшов цей засіб! Посильте емоції (страх, надія, радість). Читач має співпереживати герою прелендингу.
• Покажіть покроковий шлях до результату. Як герой дійшов до рішення, які етапи пройшов, як змінилося його життя. Наприклад, “Через тиждень зникли болі, через місяць я біг марафон”.

Звісно, це лише один приклад формули, яку ви можете розробити самостійно. Протестувати кожну з них не потребує великих витрат і трудогодин.

Тобто, підсумовуючи, структура прелендингу для Латинської Америки — це:

1. Захоплюючий заголовок. Приклад: “Вона була на межі операції, але знайшла секрет здорових суглобів за $39”.
2. Вступ. Короткий анонс, чому герой вирішив поділитися своїм досвідом.
3. Опис проблеми. Страждання, спроби лікування, невдачі.
4. Рішення. Як герой знайшов продукт і чим він унікальний. Структура: проблема → спроби вирішення → відкриття → результат.
5. Результати. Покрокове покращення, підкріплене фото. Фотографії ДО і ПІСЛЯ.

6. Заклик до дії. Оформити замовлення, поки діє акція. Важливо м’яко підштовхнути до наступного кроку: “Спробуйте і переконайтеся самі!”, “Отримайте знижку прямо зараз, поки діє акція!”
7. Соціальний доказ. Реальні (або реалістично виглядаючі) відгуки.

Кстати хорошо, когда дополнительно есть фотографии до/после в комментариях от других довольных пользователей. 

Поради щодо конверсійних текстів

Також варто нагадати, що хороший текст — це не просто набір слів, а добре продумана історія, яка відображає емоції, культуру та цінності регіону. Щоб створити дійсно конверсійний текст, почніть з вивчення вашої цільової аудиторії та її вподобань. Що їх турбує? Що викликає довіру? Відповіді на ці запитання допоможуть вам створювати тексти, які дійсно працюють.

Наприклад, мексиканці більше довіряють історіям про національних героїв, аргентинці — людям науки, а в Перу викликають відгук реальні відгуки “звичайних людей”.

Використовуйте приклади з життя, акцентуйте увагу на особистих перемогах героя та демонструйте реальні результати. Чим ближче історія до аудиторії, тим сильніше вона зачіпає. Це може бути проста, але щира історія, у якій кожен читач впізнає себе або своїх близьких.

А якщо хвилюєтеся, що статті від простої людини не вистачає експертності, то можна додати ось такий блок наприкінці або всередині, де згадується офер.

Висновки

І наостанок: у Латинській Америці купують емоціями, а не гаманцем, тож використання сторітелінгу в цих ГЕО — найоптимальніший варіант. Але пам’ятайте, що навіть найконверсійніший текст потребує грамотного налаштування реклами та якісного креативу. Ваша мета — створити зв’язку, яка працює в синергії та приносить максимальний результат. Удачі та високих конверсій!

Реєструйтесь в партнерській програмі OMNI CPA прямо зараз! А також підписуйтесь на наші соцмережі: Telegram та Instagram. 

Наші менеджери: Dima, Jane, Emily.